Le positionnement

Le positionnement montre comment une offre veut être perçue. Elle peut être simple, premium, locale, rapide, durable ou spécialisée.

Il se construit par le choix des mots, du prix, du style, du canal et de la preuve. Tout doit raconter la même direction.

Sans positionnement, une offre devient floue. Avec un bon positionnement, le client comprend à qui elle s'adresse et pourquoi elle existe.